传媒品读汇第五期
2020/8/31
本期推荐品读书目：
《大秦帝国》——推荐人：行政办公室 王铮
《5分钟商学院》——推荐人：审计部 安婧
《爆品战略》——推荐人：节目集成部 刘晓舟
王铮邀您来读书——《大秦帝国》
【行政办公室 王铮】
推荐书目：《5分钟商学院》
大家好，我推荐的书籍是《5分钟商学院》。本书作者刘润，润米咨询的董事长，互联网转型专家，拥有23万学员的私人商学院——“得到”专栏《刘润·5分钟商学院》创始人。同时也是前微软战略合作总监，海尔、百度、恒基、中远等众多大企业的战略顾问。著有畅销书《2012，买张船票去南极》、《人生，就是一场突如其来的旅行：从微软到北极点》、《互联网 》、《互联网 战略版：传统企业，互联网在踢门》、《趋势红利》等。
刘润老师说过，今天，不管你愿不愿意，你都被卷进了“无限责任时代”。每个人都是自己这家“无限责任公司”的ceo,承担全部的风险和回报。我们必须像经营公司一样的去经营自己：构建自己的协作关系、塑造自己的产品和服务、呵护自己的名声、把注意力投放到产出更高的地方。所以人人都需要商学院的知识。商业逻辑、商学概念、管理方法和实用工具，都是从人性的骨子里来、被反复验证过的套路和模式。过去，用于经营公司。未来，用于经营自己。
刘润老师的《5分钟商学院》把260期课程的经典内容集结成4本书籍，每一本都是一个独立的体系：1、商业篇——讲述最经典的商业概念；2、管理篇——最有效的实战管理方法；3、个人篇——教大家怎样财富增值；4、工具篇——教大家如何借助外力，提升前三者。本书最大的价值不是入门，也不是普及，而是帮助所有行业的人搭建一个系统的商业认知框架。
本书的每一章都是一门学科，每一节都是一个即学即用的概念。每一节5分钟的课程，却涵盖了多重层次：先用一个身边场景引入，加深与我们个人生活的关联性便于理解；接下来打破人们习惯性的错误认知，激发好奇，带入思考；再通过一个极具说服力的案例，带出核心逻辑；最重要的是后面的部分，会举一反三的让我们知道如何去解决问题，把关键词用一两句话总结清晰，强化概念，提炼金句，便于记忆。
在这互联网的时代里，每一件事情背后，都有其商业逻辑。《5分钟商学院》的思考、方法、理论，都是实在的经验总结，帮助大家即学即用。当再遇到问题，就能及时找到方案，提高工作和生活的效率，创造更多的商业价值。以上为我的推荐和分享，谢谢大家！
【审计部 安婧】
用《爆品战略》打造爆品内容
作者介绍：
金错刀，原名丁鹏飞，金错刀频道、爆品战略提出者，科技商业观察家，爆品战略研究中心创始人、首席研究员，上海交大、创业家黑马训练营、mpd等20余家大学和机构的主讲老师。
书籍简介：
全书275页，通过39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法，包括思维导图等方式，将“什么是爆品？爆品的共性有哪些？打造爆品的方法是什么？”进行了阐述、归纳和总结。通过流量、价值锚、痛点法则、尖叫点法则、爆点法则、互联网爆品战略，爆品的三大陷阱等内容，用案例解读了面对互联网的竞争，传统企业将如何拥抱和利用互联网。
精彩看点：
该书梳理了自福特t型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法，以真实的案例，在企业的发展与成败，产品的设计营销方面，给人以启迪。
读书心得：
面对移动互联网时代的到来，直播、短视频等新兴的产品形态层出不穷，如何为专属的用户群体服务，占领内容为王的高地，打造爆款内容，值得我们传媒人进行深入的思考。
在全民自媒体时代的浪潮之下，人人皆可成为自媒体人，但在大量粗制滥造的内容中，优质的、垂直领域的精品内容，依然可以占领各大平台的头部位置。分析其创作动机，策划的切入点，及背后的制作流程后便不难发现，头部优质内容之所以能独领风骚，与其创作者在专业领域的知识积累、技术应用、创意构思和反复精雕细琢的打磨内容是分不开的。罗辑思维将知识付费推到了市场的前沿，并且在资本市场中尝到了甜头，但每天早晨六点准时推送的60秒内容，罗胖就有可能录制几十或者上百遍。《凯叔讲故事》为了让适龄儿童，听得懂，王凯并不是将原著直接拿来声形并茂的朗读、进行艺术化的加工，而是要对内容重新梳理，改编成为适龄儿童听得懂的语言，再用电影级的音效做降维优化，这一动作就用了好几年的时间。该产品一经推出，便成为了幼儿启蒙教育领域的爆品。每一个成功的爆品内容生产商背后，都付出了不为人知的艰辛和汗水，他们用专业深耕垂直领域，用精雕细琢的内容产品服务的用户，越来越细分。借用今日头条的slogan：你所关心的才是头条。传递的是用户为王的理念。在融媒体时代，口碑传播依然是最好的传播方式，它可以迅速的赢得目标客户的关注，聚集目标客户。《李翔商业内参》在推广之初，就是靠他曾经采访过的名人，做背书推广，将“你的私家商业秘书”的口碑迅速在商业人士圈层中得以传播，从而赢得了大量的优质用户。
每一次技术的变革，都是一个全新时代的开始，随着5g ai 4k（8k）视频技术的应用，如何利用新技术，在空间和时间上打造全新的爆品内容，为我们的传统业态带来了新挑战，也创造了新机会。爆品内容是消费升级的一个新的入口，在碎片化，移动化，海量信息化的时代，如何运用新技术，将传统的电视节目从同一空间拓展到空间概念上的无限可能，打破空间地域的束缚？如何更高效的赢取用户的时间？全新的ai智能化的视频交互方式又该如何应用？这些都可以成为打造爆品内容产品的基因。
【节目集成部 刘晓舟】