《马向阳下乡记》这部从立项开始就吸引了众多眼球的电视剧，自2013年7月1号开机以来，虽然遭遇到暴雨、酷暑等问题的困扰，但是摄制组克服了种种困难，顺利完成拍摄和后期制作，并将于9月17日在央视一套黄金档播出。我们仿佛看到，这部“当代城乡励志轻喜剧”带着一股泥土的清香向我们迎面走来！一部电视剧的完成，需要剧组所有人的通力合作，如果用一艘大船来比喻的话，导演就是这艘船上的舵手，他对整个剧组负责，会对整个影片的内容、剧本、拍摄进度、艺术效果等提出自己的要求。他是剧组里最有发言权的人，是他完成了想象中的一个世界和一个故事。《马向阳下乡记》的导演张永新是国内青壮派导演的新秀，第一次感受他的真诚和对这部剧的理解，是在他的导演阐述里。让我们从他的导演阐述里寻找这部剧的灵魂。
一个关于成长的故事
——导演阐述
严格来说，这不是一部纯粹意义上的农村剧。或许称之为乡村奇遇剧更为准确。有别于经典意义上的主旋律题材，我们的主人公马向阳问题多多。轻率浮躁，玩心颇重，对农村所知了了。阴差阳错地成了大槐树村的“第一书记”。正是这个带有奇遇色彩的下乡之旅为我们展开了一个普普通通的基层干部在农村的奋斗故事。
关于主题
“第一书记下乡”在全国开展以来，涌现出无数感人的事迹。成功的影视作品也不乏其例。如电影《第一书记》，电视剧《永远的忠诚》等。囿于创作原型的真实性和典型性，往往严肃有余而活泼不足。而我们的主人公则是在采访了五十余位第一书记原型的基础上虚构的角色。少了许多包袱，可以有更大的空间来塑造一个有血有肉，真实可感的普通人。
新农村建设是我们国家工作的重中之重。如何加快农村城镇化的改革步伐也是当前的热点话题。有无数的例子在在反映出这一领域的复杂性。全面、精准地展现这一画卷是不现实的，也不是我们作为一部电视剧所能承载的。我们只能撷取几多生活的浪花，讲述一个有情趣，有力量，有情怀的好故事。
“农民”、“农民意识”这些词在中国的社会语境中含义颇为多元。甚至在某些时候带有贬义色彩。这反映出当下城与乡之间的某种文化对立。在现实利益与长期愿景之间，在小我与大我之间的取舍与选择，马向阳与众村民的心路历程指涉的正是这种现实的对撞。
“是什么改变了我们的容颜，是匆匆流逝的华年，还是再没归来的燕，风吹开夏花，风吹落秋叶,追梦的人啊走得那么远”，正如我们的主题曲中所说：看青春时光，云水般流淌，那一年你挥手，画下蓝蓝的天。马向阳的追梦之旅，正是我们所要诠释的“中国梦”的真实写照！
关于风格
新鲜、独特，是我们创作的美学诉求。就是要"人人心中有，别人笔下无。"在这个创作多元，竞争激烈的时代，独特就是生命。一样的题材，就是比的创新、独特。而任何似曾相识的东西都是没有意义的。
这是一个有着丰厚的生活基础和虚构情节人物相结合的作品。把握虚实关系的分寸直接决定风格走向。就本剧主题的严肃性和审美倾向，我们大胆采用情节剧的技巧，并辅以有生活基础的创作素材，严格以再现为基础，追求朴实自然的格调，渲染可亲可感的氛围，明快的节奏，环环相扣的情节推进。我们在用客观立场去叙述当下现实的生活质感中，提炼出有意义于灵魂的感动，寻找并显现出遒劲的时代特色，将某些场面和细节的处理注入表现的意境，升华意蕴深远的人文主题。例如作为全剧形象种子的大槐树，关于它的存与废，在这个宁静的山村引起轩然大波。淳朴与狡黠、愿景与现实、欲望与尊严——折射出光怪陆离的世间众生相。它的意蕴已超越了这个小小的山村，指涉的是当下的社会现实。
本剧的剧本线索相对比较单一，围绕着马向阳下乡展开丰富的生活画卷。这个彻头彻尾的“雅痞”与“土得掉渣”的乡村的碰撞，是整个故事发展的核心推动力。它是相对于情节和人物首先被二度创作捕捉到的元素，制约着本剧的风格的确立，又隐示了有待丰富填充的多维空间。创作者驾驭了风格化的叙事结构，就摸索到独树一帜的捷径。
剧本在围绕马向阳下乡的故事铺呈中，人物的个人命运如刘世荣、李云芳、丁秋香、花小宝、梁守业等纷至沓来，叠绕呈现。作弊量地、拆房修路、保卫大槐树、土地流转。段落之间层层推进，有情绪跳切，有事件转换，但它们不是决然割裂的板块，局部与局部是叙述视角作用于不同人物的重心偏移。马向阳与大槐树村，个体与集体，轻率浮躁与真诚作为，人物性格的逐步确立和展现互相交织，互相推动，形成一条澎湃汹涌的奔流，越过一个个漩涡和暗礁，气势恢弘地溶归大海。可见，剧本内容本身赋予视听语言的流动感是容易被挖掘和发挥的，其间存在的显而易见的静止和停顿又将被有力量地强调，这将成为画面基调，镜头运动，造型形式，场面调度等导演手段运用的形象依据。
由此，我们将感受到，本剧总体色调明快与凝重并存，时尚与乡土并存，动感与沉郁并存。整体节奏曲线是在轻快的起伏推移中掀起一个个激烈的高潮，运行中的跌宕产生新的动力再作用于运行本身，推促其继续前进。
本剧为带有轻喜剧色彩的正剧。
关于创作
一 表演
本剧的演员来自四面八方，个人的表演观念不同，进入角色的方法也不一致，基于整体风格的要求，表演也应和谐统一。我们排斥舞台化，脸谱化，追求朴实，自然，有理性设计而不露痕迹，充满激情又不显浮夸。这是一种生活气息浓郁的再现，是深刻体验角色内心后清新流畅的表达，不矫揉造作，一切分寸尺度都以真实为凭，以准确把握人物个性为据。真实是对表演创作的有且仅有的要求。
二 摄影
镜头的流动感是显而易见的特征，而这种运动是整体节奏起伏的承载方式，就如话语的抑扬顿挫，有张有弛，声断气不断。各个运动的连接形成潜于情境的暗流，外化、推动、渲染本质内涵。固定镜头的运用是有选择，有设计，有意义的，它像曲谱中的休止符，在旋律的进行中静止，是强调，是延伸，是某种特殊含义的表达。画面饱满，注重运动中的构图，强调位移的节奏变化，选择能表现创作者主观态度的视角，在平实的影像中突出叙事重点。影调追求清新自然，减少人工雕琢痕迹，要求画面层次分明的同时过渡自然，不着痕迹。这是一部什么样的戏？注重什么。什么时候镜头说话，什么时候戏说话。我们的摄影部门，要有明确的意识。该我唱的时候我唱，当仁不让；不该我唱的时候就让，看戏是真。
三 灯光
光是一切造型艺术的灵魂。是创作诸元素中不可忽略的部分。我们要学会用光营造气氛，展现人物，表达主题。尤其是本剧，大量的田园风光，给人一种清新的生命质感。利用好光影暗区可以精准地渲染农村自然灵动的生活图景。在处理乡村部分的氛围中大胆追求大反差，大光比，亮中有暗，暗中变化，避免大白光，杜绝一览无余，让画面充满分量感、凝重感。而在处理城市部分的氛围时，要强调时尚、靓丽、明快的特点，做到从局部到整体的生动完美统一。
四 美术与造型设计
时代感是艺术创作的基础，把握时代氛围，突出生活质感。场景的色调处理，大小道具的陈设，严格的纪实风格体现于每个细枝末节。依山傍水的乡村，蜿蜒的青石板路，绿树中鳞次栉比的红瓦小屋，篱笆外蹒跚的鹅鸭，雄关漫漫的齐长城脚下的袅袅炊烟；质朴无华的农村衣着，黑黝黝的肤色等等，置景，道具，服化的主调决定着画面的份量，用凝重的大色块支撑视觉，其间在特定处，用带有表现意味的色彩反差来突出人物的个性和心态。如放任不羁起起落落的马向阳，知性内敛单纯执着的周冰，矫揉造作精于世故的林晓曼，自诩村中西施的刘玉娇，热情似火成事不足的花小宝，刻板保守精于算计的刘世荣，阅尽人事智慧幽默的老祖奶，朝气阳光的齐槐，敏感自尊的玉宝，都市与乡土，光怪陆离与沉静自然……这些多彩性格的强调将有利于主题更加鲜明的阐释。
五 音乐和音响
现在很多农村戏的音乐构成往往在乡土味道上下功夫，而我们则强调传统与时尚相结合的中国风味道。鉴于拍摄地点的独特性，聊斋俚曲、吕剧、柳琴、拉魂腔、渔鼓等地方元素可博采众长。
时尚动感的音乐能够烘托场面气势，刻画人物的情绪抒发，主题鲜明，格调醇正，意蕴深远。
同期声的使用，为真实创造声效音响提供条件和基础。要特别注意农村“知了”的现场干扰，严格采录质量，前期工作做到细部，为后期创作打下坚实基础。
真挚深厚的感情才能打动观众的心灵。我们在创作中所做的一切努力就是为了能达到真情可感的效果。煽情在某种意义上并不是一个贬义词。它恰是电视剧创作中保持可看性的行之有效的手段，我们并不刻意回避在某些场次上的煽情效果，合理地利用这一手段是作品跌宕起伏的有效保障。
相信经过我们的努力，《马向阳下乡》可以成为一部特点鲜明，情趣盎然的作品。让我们享受这次合作，享受这个过程。有全组工作人员的真诚努力，有中视传媒、国立常升和山东中心的创作支持和保驾护航，我们没有理由不做到更好。
将一个含蓄隽永的故事给观众，把一个严肃的思考给世人。这，是我们的创作初衷。
吴秀波说：演戏就像放风。放风你快乐吗？一定快乐。你珍惜吗？一定珍惜。那你至少得先把自己关起来吧。这种对待演戏的职业精神让吴秀波收获了“国民男神”的称号。对《马向阳下乡记》来说，他的参演，发生的最美妙化学变化是赋予了马向阳这个角色城市感和现代感，让这部农村剧具有了城乡结合的明快和清新。据说《北京遇到西雅图》之后，吴秀波拒绝了超过八十个剧本，唯独选择了《马向阳下乡记》。那这部剧到底讲述了一个什么样的故事，有着怎么样的魅力呢？我们来看下这部剧的故事梗概及大槐树村民性格迥异的众生相。
电视剧《马向阳下乡》故事简介
马向阳，一个平凡的商务局市场科科长，一个略带潇洒的“半成品”高富帅，一个享受着快乐生活的单身汉，一个好玩儿懂玩儿的大男孩儿。
前女友林小曼的火线回归，打破了马向阳平静的生活。措手不及地接受了这段迟到的感情。没几天，老舅又被一个叫周冰的女博士一脚“踩”进了医院，使得本院护士林小曼醋意大发，让马向阳很是尴尬。
一直让局长青睐有加的业务尖子马向阳，在毫无准备的情况下，到了一个从未在生活序列出现过的偏僻山村走马上任，成了一村的父母官——第一书记。
钓鱼竿、蛐蛐罐、越野车，马向阳此时只想隐藏在这山清水秀的小山村中，两耳不闻外面事，安安稳稳地享受自己一年的“度假生活”。
大槐树村，刘姓为大姓，族长是一个叫刘世荣的老农民，他在村中有着莫名的高威望，掌管着村中的大小事务。而小姓当中，近些年逐渐崛起了一个叫齐旺财的人，他用自己的努力和好人缘当上了新一任的村主任。齐旺财想带领村民迅速致富，求胜心切，却被骗子利用，让村里人亏损了一年的土地承包费。刘世荣暗做手脚，成功地让齐主任“畏罪潜逃”。
马向阳进村，刘世荣强攀亲戚，逼得小寡妇丁秋香进城告状，马向阳糊里糊涂地被拉上了“战场”。
马向阳开始了自己的“小反击”，却因为城里事件频发屡屡不能让自己的大计划得以实施，一个倒霉的结点上，市委书记前来视察，看到马向阳的种种劣迹后雷霆大怒，准备撤掉他。
倍受打击的马向阳反而被激出了一身的豪气，他要用自己的智慧彻底改造这个村庄。
马向阳的改造计划每一步都走得惊心动魄。对农村的不了解屡屡被刘世荣抓住攻击的机会，眼看马向阳将变成第二个齐旺财。
祸不单行，富可敌市的刘玉彬回村，要买走大槐树村的象征——那棵百年古树为父亲祝寿。马向阳绝地反击，成功保住了大树，却也成了“全村公敌”。
村里人不省心，家里人更闹心。结婚心切的林小曼屡屡来村，却每每给马向阳“火上浇油”。
周冰阴差阳错的成了驻村农业技术顾问，这让林小曼百爪挠心。大槐树村演变成了两个女人的战场。
马向阳找回了村主任齐旺财。事与愿违，反而平添了更多的烦忧。
身心疲惫的马向阳接到了林小曼分手的通知，却慢慢在冤家周冰的“冷嘲热讽”中找到了自信和方法。
马向阳身上发生了连他自己都未察觉的变化，变黑了，变土了，变得跟当地村民零差别，他的双脚结结实实地踩在了土地上。
大槐树村也变了，从一个充斥着暮气的空心村变成了远近闻名的旅游村，马向阳居功至伟。
马向阳跟周冰渐渐走近，等来的却是周冰远赴德国留学的通知书。
大槐树下，马向阳孑然一身，思绪万千。周冰站到了他身旁。
“树晃了吗?”
“晃了，晃得兴高采烈地…… ”
二人双手搭在树上，槐花盛开…….
人物小传
马向阳：
逍遥自在，有车有房，上得领导赏识，下有兄弟追随，一个游刃有余的“青年才俊”。可面对感情时，却展现出一种令人发指的弱势。最终，却在一块本不属于自己的土地上，找到了生命的力量，从大男孩成长为真正的男人。
周冰：
人如其名，冰。一个不食人间烟火的女博士，一个永远不知道变通为何物的“怪胎”。冷冰冰的外表下包裹着的是对土地对生命充满爱的激情。
林小曼：
风情万种，敢爱敢恨。林小曼有着剧中“最潇洒”的人生，她可以在跟马向阳的第一段情感中毫不留情地抽离，又能够毫不在意地跟马向阳再续情缘。但是当马向阳进村后，这一切都变了……
刘世荣：
大槐树村一族之长，村里的“无冕之王”。小心思，小算计悄悄地藏在那张铁板一样的面庞背后。早年的失败和晚年的沮丧，让他渐渐丧失了对周边一切的掌控能力，于是乎，他变成了一个看不得任何人好的“大拧巴”。
李云芳：
大槐树村一等一的“极品泼妇”，唯一敢跟族长刘世荣公开叫板的风云人物。马向阳初来乍到，二人势同水火。几番将心比心过后，李云芳才展示出真正的自己，一个敢作敢当，侠骨柔肠的“穆桂英”。
梁守业：
精明的村会计，酸溜溜的乡村知识分子。首鼠两端、机关算尽的外表下，是一个大是大非面前立得住，站得直的真男人。
花小宝：
一个拎两瓶酒都要歇三天的稀世懒汉，一个唯恐天下不乱的混世魔王。甘愿为马向阳牵马坠蹬，没想到却越帮越忙……
点开优酷网站中视北方创意汇，你会看到电视剧《马向阳下乡记》的宣传片。宣传片一共是三个，从不同的侧面展示了大槐树村鲜活的事迹和生动的面孔。尤其是波叔，在中视北方的小伙子小姑娘眼中，这次颠覆以往形象的改变简直就先把他们萌到了。那宣传片的思路嘛，自然也就跟萌联系上了……
《马向阳下乡记》宣传片制作二三事
今年夏秋之际，“国民男神”吴秀波大叔有点儿忙，刚刚从唇枪舌剑的法庭上任职完帅气潇洒的《离婚律师》，转身就剃了胡子、挽起裤脚，下乡当起了接地气儿的“第一书记”。都说新官上任三把火，对于本片在央视综合频道的电视剧宣传片制作，对中视北方包装一部的工作人员们来说，也有三道关：剧情、播中、大结局三版的总宣等着我们。这部《马向阳下乡记》即将在央视一套的黄金时段上映，大家都觉得既是机会又是挑战，因为剧情很精彩，主角又那么抢眼。
那么，对于粉丝无数的吴秀波，对于剧中这跌破眼镜后又无比生动真实的表演，这宣传片该怎么做？该怎么放大里面的“萌点”，从而先“萌化”自己，再“萌住”客户，最后“萌翻”众生呢？
《亲密接触篇》里的反差萌
熟悉漫画、小说的朋友们都知道，作者设定的高富帅人物，如果忽然插科打诨，就会有意外的欢乐效果。本剧也是一样，本是生活在大都市的城市青年，一个平日里养尊处优、细皮嫩肉、精致爱玩儿的大男孩，忽然来到了乡村当起了村官，一系列意想不到的遭遇就摆在眼前了：没有现代化的卫生间、浴室怎么办？屋子里有蚊子、老鼠怎么办？一觉醒来第一眼看到的不是人，而是咩咩叫的喜羊羊怎么办？ 没办法，只能“接地气”! 于是，我们的宣传篇就从捕捉我们帅气潇洒的城市“萌叔”如何“接地气”入手：他蹦跶到土地里，游荡在山水间。但是乡村的道路哪是那么好走的？可能掉坑、可能摔跤，于是我们看到，这位“乡村书记”，要么整身儿精良的户外装备，俨然一个专业的户外运动爱好者般，优哉游哉的钓鱼爬山；要么就因为实在害怕屋里的老鼠，自己支个帐篷住，引得村民围观；要么就因嫌弃农村又脏又臭的破茅房，憋到极致只好狼狈地钻进玉米地，结果又猝不及防地掉进化粪池，高富帅的形象瞬间崩塌……帅气潇洒与狼狈邋遢的巨大形象落差激发了无数萌点，正应了马向阳的那句话:“下乡当第一书记，也成了一次探险之旅”。
于是，总宣剧情篇《亲密接触篇》就在这种种反差的萌点中诞生了。
《书记很忙篇》里的对手萌
你以为马向阳下乡后，他的对手只有蚊子、耗子，以及不小心就会掉下去的粪坑？那就太小看农村的父老乡亲啦！与城市人不同，这里的村民有点“怪”，波叔也是蛮拼的，穷山恶水智斗各奇葩，世外桃源摆平众村花！这里的村民，有质朴友爱的一面，他们最了解自己的家乡，最熟悉土地的习性。但也有思想不够开化的时候：他们对旧的观念根深蒂固，对新的挑战缩手缩脚。对他们，马向阳这位外来的新任书记，是来轻的也不行、来重的也不是。怎么才能突显出马书记面对这棘手局面，焦头烂额的状态呢？我们在创意中，另辟蹊径，换个角度，当年周杰伦絮絮叨叨的《牛仔很忙》不是正好可以套用吗？于是，《书记很忙篇》呼之欲出。书记忙起来，不仅仅是忙事业，村里德高望重的老人，颇有威信的中年人，经商天才的能人，还有让人哭笑不得的人和事儿……都要一一应对、一一解决，而这当中，调节农村女人间争风吃醋的吵闹，估计是最让他头疼和抓狂的事儿了吧？不过想来，这也给马书记添了不少甜蜜的烦恼，兴许人家正痛并快乐着呢！
《大结局篇》的宝贝萌
既然是宝贝，那必定天然就是萌萌的，围绕这萌宝发生的事儿，也一定是颇具看点的。大槐树村有一个活宝 ——花小宝。这个拎两瓶酒都要歇三天的稀世懒汉，这个唯恐天下不乱的混世魔王，竟然甘愿为马向阳牵马坠蹬，可就是没想到却越帮越忙……正是花小宝这个在村里上蹿下跳的人物，让我们在制作宣传片时想了“宝”这个字，进而想到宝贝的概念。不管是谁都有自己最珍惜的东西，自己觉得最美好的东西也永远不能用金钱去衡量。村里最古老、最宝贝的就是那棵大槐树，可它却被有钱人惦记，想要挖走。农民们想发家致富，想要好好建设农村，可是村里缺钱，然而要挖树的人，却用金钱诱惑着村民。是要钱还是守住宝贝，是为了眼前利益顺着村里人的意思还是为了可持续发展而同村民们叫着劲的继续坚持原则？这其中的利益权衡，变成一架天平，摆在了马书记面前，这其中的各种斗争，也给马书记带来各种麻烦。萌叔解决麻烦，自然处处充满萌点。于是，我们在制作大结局的宣传片时，将剧中的对抗戏份融入其中，从另一个角度，体现了马书记的欢乐乡村生活。
《马向阳下乡记》，剧中演的是一个帅大叔猝不及防的乡村奇遇，而戏外的电视剧宣传片则是中视北方几位创意人数个日夜的头脑风暴。短短的六十秒并不足以淋漓尽致地表现出这剧中的欢笑与感动，然而经过起承转合之间无数次的文字锤炼、精修细剪，但愿能开启一扇洞窗，带电视机前的观众们走进这个无限精彩的美丽村庄。
《马向阳下乡记》即将播出，请您锁定央视综合频道黄金档，跟着“国民男神”吴秀波来到大槐树村，和村民们一起同呼吸、共命运，并感受马向阳从一个贪玩大男孩成长为一个成熟男人的故事。9月17日，《马向阳下乡记》与您欢喜相逢。